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品牌名稱.jpg "淺談企業(yè)品牌名稱")
了解過什么是品牌后，我們知道品牌就是幫助客戶識(shí)別和區(qū)分一種產(chǎn)品或服務(wù)的品牌元素之一，所以對(duì)于一個(gè)品牌名的選擇確定來說是非常重要的，其品牌名稱應(yīng)該具有簡(jiǎn)單好記，但卻不失個(gè)性和特色，至少是可以讓人很快的理解或被注意到。品牌名稱不一定要與公司產(chǎn)品相關(guān)，可以是基于地方性質(zhì)、動(dòng)物類、人名類作為品牌名，當(dāng)然也可以使用一些英文的簡(jiǎn)寫等。
一個(gè)的品牌名稱應(yīng)該具備的特征
獨(dú)一無二的，不能有相似或同音的；
可擴(kuò)展性的，可以用于產(chǎn)品或服務(wù)的多方面使用
容易閱讀、識(shí)別和記憶的名稱；
能夠容易的轉(zhuǎn)換成外語，至少英語是必須的；
能夠體現(xiàn)公司企業(yè)文化或者有意義故事的；
擁有商標(biāo)和法律保護(hù)等權(quán)益。
對(duì)于一個(gè)品牌名稱來說，這是屬于企業(yè)和公司的無形資產(chǎn)，會(huì)隨著企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)的不斷提升而發(fā)揮不可忽視的重要性作用，也是企業(yè)發(fā)展壯大的必須，可能對(duì)于很多人來說覺得名稱一開始可能就不重要，先要把企業(yè)盤活，確實(shí)是這樣，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)和有發(fā)展遠(yuǎn)見的人來說，品牌是企業(yè)一開始就應(yīng)該都明確的定位和發(fā)展方向的，所以是絕對(duì)不能被忽視的一個(gè)環(huán)節(jié)。
如何選擇一個(gè)品牌名稱的過程
根據(jù)六個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來定義品牌的目標(biāo)：描述性，暗示性，復(fù)合性，古典性，隨意性和幻想性。必須認(rèn)識(shí)到品牌在企業(yè)品牌戰(zhàn)略中的作用以及品牌與其他品牌和產(chǎn)品間的關(guān)系。明白品牌在整個(gè)營(yíng)銷計(jì)劃中的作用及重要性，并且必須考慮到市場(chǎng)的應(yīng)用性。
獲取多個(gè)候選名稱，可以是任何潛在的名稱來源，包括自己頭腦風(fēng)暴、公司員工、潛在客戶、行業(yè)機(jī)構(gòu)甚至專業(yè)的顧問。
根據(jù)品牌目標(biāo)和營(yíng)銷考慮篩選名稱，以便有更加一致的意見，品牌名稱不應(yīng)只具有內(nèi)涵或意義，更應(yīng)是易于發(fā)音，并且應(yīng)符合法律要求等營(yíng)銷的目的性。
收集整理每個(gè)終名稱的更多詳細(xì)信息，例如上面我們說到的是否能夠容易被轉(zhuǎn)換成外語，是否有相似名稱存在，以及商標(biāo)版權(quán)上等法律保護(hù)。
進(jìn)行消費(fèi)者研究，消費(fèi)者研究通常是為了確認(rèn)品牌名稱的記憶和意義的管理期望。產(chǎn)品的特點(diǎn)、價(jià)格及廣告推廣可以向消費(fèi)者展示，以便他們了解品牌名稱的用途及使用方式。
根據(jù)上面5個(gè)步驟基本可以系統(tǒng)化的確定品牌名稱，從而使公司品牌和營(yíng)銷目標(biāo)達(dá)到大化，然后再正式注冊(cè)品牌名稱，獲得法律層面的保護(hù)。
簡(jiǎn)單總結(jié)
現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，對(duì)于品牌名稱來說也相對(duì)是個(gè)需要迅速解決的問題，對(duì)于一個(gè)品牌下可能會(huì)涉及到很多的產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品同樣是需要一個(gè)品牌或者產(chǎn)品名稱去做市場(chǎng)上的營(yíng)銷推廣，可能你的商標(biāo)名稱還沒有注冊(cè)下來，產(chǎn)品或者服務(wù)可能就已經(jīng)被淘汰的可能了，而且目前想要一個(gè)較為通用和的品牌名稱已經(jīng)顯得非常不容易，因?yàn)閲?guó)內(nèi)的企業(yè)都已經(jīng)非常重視這方面，所以在對(duì)于企業(yè)品牌名稱或者產(chǎn)品命名上來，更多的是需要?jiǎng)?chuàng)意和創(chuàng)新。
而一般的公司品牌初都來自于創(chuàng)始人或者初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，可能并沒有過多的市場(chǎng)調(diào)查和考驗(yàn)，其實(shí)這些都不是重要的，例如國(guó)內(nèi)的騰訊、京東都是公司創(chuàng)始人人名的一個(gè)字拓展的，而京東名稱的背后還是一場(chǎng)愛情故事，就像是子凡的“淚雪”，也有它不一樣的意義，對(duì)于我而言有很大的成長(zhǎng)，雖然可能達(dá)不到簡(jiǎn)單容易記憶，但是發(fā)音還算可以，更多的可能是其意義所在。
至于品牌名稱究竟這樣才算是？好像也并沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的答案或準(zhǔn)則，因?yàn)榧词挂粋€(gè)很low的名稱，只要足夠知名，那也就是知名品牌了，并不會(huì)有太多人去研究其名稱怎么樣，或許正是因?yàn)槠涿Q很low，說不定被人記憶得才足夠深刻呢？
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